Reporting SEO : cinq chiffres au lieu de quarante

Si votre rapport SEO fait trente pages et que vous ne savez pas dire si ça marche, c'est le rapport le problème.

Les rapports SEO sont fréquemment longs parce que la longueur signale l'effort. Quarante graphiques de positions, un indice de visibilité que personne ne sait définir, et une conclusion indiquant que les choses progressent. Rien de tout cela ne répond à la seule question qui compte : est-ce que cela produit des clients ?

Les cinq chiffres

1. Les conversions organiques, pas les sessions. Demandes, appels, réservations, commandes — ce dont vit votre entreprise.
2. Le trafic organique hors marque. Les recherches sur votre nom seraient venues de toute façon ; la croissance hors marque est la vraie preuve que le SEO vous amène de nouvelles personnes.
3. Les clics et impressions sur vos requêtes prioritaires, depuis la Search Console, la seule source montrant ce que les gens ont réellement cherché.
4. Les pages entrant dans le top dix, mois par mois. C'est l'indicateur avancé qui bouge avant le chiffre d'affaires.
5. Les pages indexées rapportées aux pages publiées, ce qui détecte les problèmes techniques avant qu'ils ne deviennent des problèmes de trafic.

Les métriques décoratives

• Les scores d'autorité tiers. Utiles pour une comparaison concurrentielle grossière, dénués de sens comme objectif, et manipulables sans profit.
• La position moyenne sur tous les mots-clés, qui mélange un passage de 90 à 60 avec une chute de 3 à 8 et masque les deux.
• Le nombre de mots-clés. Être positionné sur quatre mille termes ne signifie rien si aucun n'est recherché par des acheteurs.
• Le taux de rebond sur les pages informatives, où un visiteur qui lit la réponse et repart satisfait est une réussite, pas un échec.

Le calendrier honnête

Les correctifs techniques se voient en quelques semaines. Le contenu et l'autorité mettent trois à six mois à bouger significativement, davantage sur les marchés concurrentiels. Un rapport affichant des gains spectaculaires dès le premier mois mesure soit du trafic de marque, soit quelque chose qui ne durera pas. Exigez que le calendrier soit énoncé au départ, pour que le troisième mois ne devienne pas une crise. C'est le travail que fait notre service de SEO technique, dans cet ordre, l'indexation vérifiée avant tout réglage.

• 5 chiffres qui méritent un rapport
• hors marque la répartition qui prouve le travail
• 3-6 mois avant que le contenu ne produise

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